O PROJEKCIE
Dla szkoły „Oddech” w Chałupach przeprowadziłam pełny rebranding, którego celem było odświeżenie wizerunku i stworzenie bardziej nowoczesnej, spójnej identyfikacji. Poprzednie logo – z clipartem windsurfera i problematyczną typografią – nie oddawało już charakteru marki ani szerokiej oferty sportów wodnych. Nowy znak graficzny jest minimalistyczny, czytelny i elastyczny w użyciu, a jednocześnie otwarty na różnorodność dyscyplin, jakie dziś oferuje szkoła: od kajta i wingfoila, po supy, surfing i windsurfing.
Całość uzupełniłam o spójną strategię marki oraz komunikację w social mediach. Kluczowe było określenie grupy odbiorców – głównie rodzice wysyłający dzieci na letnie kolonie oraz młodzi dorośli szukający sportowych wakacji nad wodą. Ton marki został opracowany w lekkim, przyjacielskim stylu, który podkreśla otwartość, dobrą zabawę i wspólne przeżycia – dokładnie tak, jak w wakacyjnym klimacie Chałup.
- Problem
- Rozwiązanie
Stare logo szkoły opierało się na cliparcie windsurfera, przez co marka była błędnie kojarzona wyłącznie z jedną dyscypliną. Typografia była nieczytelna, litery nachodziły na siebie, a całość wyglądała mało profesjonalnie. Logo nie było też skalowalne – traciło jakość w różnych formatach i zastosowaniach.
Sam branding sprawiał wrażenie przestarzałego i nie trafiał w gusta młodych odbiorców ani rodziców poszukujących nowoczesnej, atrakcyjnej oferty dla swoich dzieci. Dodatkowo brakowało spójnego tonu komunikacji, który oddawałby atmosferę luzu, otwartości i dobrej zabawy.
Stworzyłam nowoczesny, minimalistyczny znak graficzny, który odzwierciedla całą ofertę sportów wodnych – bez zawężania do jednej dyscypliny. Wprowadziłam prostą, czytelną typografię i zadbałam o to, by logo było elastyczne oraz dobrze skalowalne we wszystkich formatach.
Nowa identyfikacja wizualna jest świeża i odpowiada na potrzeby grupy docelowej – młodych ludzi i rodziców. Uzupełniłam ją o spójną strategię marki i przyjacielski ton komunikacji, który podkreśla wakacyjny klimat Chałup i otwartość szkoły na każdego.
Moodboard
Styl moodboardu nawiązuje do wakacyjnej beztroski – jest lekki, szczęśliwy i pełen pozytywnej energii. Fotografie w lekko nostalgicznym klimacie letnich wspomnień budują atmosferę bliskości i dobrej zabawy, tak ważnej dla młodych ludzi spędzających wakacje nad wodą. Ton komunikacji jest przyjacielski i otwarty, a graficzne motywy falek inspirowane falami Morza Bałtyckiego symbolicznie podkreślają wodny charakter marki i naturalne skojarzenia ze sportami wodnymi.
